Você sabe o que significa Employer Branding?

 

Será mais uma terminologia em lingla inglesa para evidenciar algo que está na moda ou este é um termo que, como profissionais de RH, temos que aprender a desenvolver nas nossas empresas?

Em uma tradução livre podemos dizer que employer branding significa "marca do empregador". Podemos explicar como: um conjunto de práticas que a empresa estrategicamente desenvolve para atrair e reter pessoas capacitadas e engajadas com os seus valores.

Estamos falando de algo que vai além do já conhecido endomarketing, pois no employer branding o grande objetivo é a construção de uma marca em que as pessoas queiram trabalhar, desejem estar lá dentro pois se identificam com a cultura e com os valores e conhecem sua boa reputação, seja por fatos publicados na mídia, por pesquisas sobre ambientes de trabalho ou ainda por relatos de profissionais que lá trabalham.

No entanto, ter práticas de employer branding não é simplesmente ter uma boa campanha de marketing voltada a atrair bons profissionais, é preciso que haja dentro da empresa um genuíno esforço para o engajamento das pessoas. Abaixo listamos algumas práticas que podem ser adotadas pelas empresas:

- Clima organizacional favorável ao desenvolvimento de novas idéias
- Possibilidades reais de crescimento e desenvolvimento profissional
- Boa relação com os líderes e colegas de trabalho
- Estrutura inovadora com adoção de horários flexíveis e novas tecnologias
- Respeito aos colaboradores desde o momento do primeiro contato para uma entrevista de emprego
- Política de remuneração justa, que promova o equilíbrio interno e externo
- Política de benefícios atraente

Veja que a grande maioria das práticas listadas não envolvem diretamente investimento financeiro, e sim, um desenvolvimento de médio e longo prazo de uma cultura que valorize e desenvolva o time de trabalho.

Como resultado, o employer branding trará para a empresa um time engajado, com maiores chances de entregar resultados acima da média, pessoas que vestem verdadeiramente a camisa da empresa sendo verdadeiros embaixadores da marca, além da atração natural de talentos, facilitando o trabalho de recrutamento.

 

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